O mercado publicitário brasileiro está projetado para crescer 5,2% em 2025, conforme o relatório “Global Ad Spend Forecasts 2025” da Dentsu.
Esse aumento será impulsionado principalmente pela televisão, que mantém um crescimento anual de 5,8% e detém 44% de participação no mercado, e pelos investimentos em mídia digital, com um crescimento de 5,4% e 39% de participação.
Televisão e Mídia Digital em Destaque
A televisão continua a ser um meio poderoso no Brasil, mantendo uma presença significativa nos lares brasileiros. O crescimento de 5,8% reflete a confiança contínua dos anunciantes nesse meio para alcançar uma ampla audiência. Paralelamente, a mídia digital está em ascensão, com um aumento de 5,4% nos investimentos. Essa tendência é impulsionada pelo aumento das transmissões em canais de streaming, incluindo eventos esportivos e musicais, que têm capturado a atenção de diversos públicos.
Outros Meios de Comunicação
O rádio também apresenta uma perspectiva positiva, com previsão de crescimento de 7,8% em 2025. A mídia out-of-home (OOH), como outdoors e painéis digitais, deve crescer 2,1%, indicando uma recuperação e adaptação às novas dinâmicas urbanas e comportamentais dos consumidores.
Desafios e Oportunidades
A ausência de grandes eventos internacionais em 2025, como as Olimpíadas ou eleições de grande porte, pode impactar o ritmo de crescimento do mercado publicitário. No entanto, essa lacuna abre espaço para que marcas e anunciantes explorem novas estratégias e canais para engajar seus públicos, aproveitando o ambiente digital em constante evolução.
A Era Algorítmica e a Inteligência Artificial
Estamos entrando na “era algorítmica”, onde a personalização e a automação, impulsionadas por algoritmos sofisticados, estão moldando o cenário da mídia. A inteligência artificial desempenha um papel cada vez mais crucial, permitindo que as marcas entreguem mensagens mais direcionadas e eficazes aos consumidores.
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Fonte: Update or Die!
